PENGARUH HARI BELANJA ONLINE NASIONAL PADA E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Hari belanja online        nasional pada e-commerce Shopee terhadap perilaku impulse buying masyarakat Desa Moris Jaya Kecamatan Banjar Agung Kabupaten Tulang Bawang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian yaitu menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif, populasi dalam penelitian memiliki kriteria yaitu pengguna aplikasi e-commerce Shopee, pernah melakukan pembelian saat event HARBOLNAS berlangsung, dengan umur pembeli antara 20-40 tahun. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 476 responden dengan sampel berdasarkan rumus Slovin berjumlah sebanyak 83 responden pada penelitian ini pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling, sampel sebanyak 83 responden digunakan untuk pengambilan data dengan cara menyebar kuesioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regeresi linier sederhana, analisis ststistik deskriptif, koefisien determinasi, uji asumsi klasik, koefisien determinasi dan uji T. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai signifikasi hasil dari analisis variabel HARBOLNAS pada e-commerce Shopee (X) terhadap variabel perilaku Impulse Buying (Y) bepengaruh   positif.. Hasil penelitian menunjukan bahwa HARBOLNAS pada e-commerce Shopee berpengaruh secara simultan terhadap Impulse Buying sebesar 28,9 % dan 71,1% dipengaruhi oleh variabel independen lainnya