PENGARUH HARGA DAN KUALITAS SAYURAN ORGANIK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PASAR UNIT 2 BANJAR AGUNG KABUPATEN TULANG BAWANG

Abstrak

Sayuran organik adalah sayuran yang dibudidayakan secara alami tanpa ada bantuan bahan kimia baik saat pemberian pupuk maupun penyemprotan hama. Produksi sayuran organik juga masih rendah disebabkan harganya yang lebih mahal dan kurang terjangkau selain bentuk fisik yang dianggap kurang menarik dibanding sayur non organik. Berdasarkan hasil observasi awal terhadap pembeli sayuran organik dapat diketahui berbagai keadaan yang terjadi bahwa masih banyak konsumen yang belum beralih minat beli pada sayuran organik dikarenakan sikap konsumen yang masih enggan membeli sayuran organik.

Penelitian ini bertujuan unyuk mengetahui sejauh mana pengaruh harga dan kualitas sayuran organik terhadap minat beli konsumen di Pasar Modern Unit 2 Banjar Agung Kabupaten Tulang Bawang. Dalam penelitian ini pendekatan yang digunakan adalah pedekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah suatu proses menemukan pengetahuan yang digunakan untuk meneliti populasi atau sampel tertentu, dengan teknik pengumpulan sampel pada umumnya dilakukan secara random. Data penelitiannya berbentuk angka yang dapat dihitung dengan analisis statistik untuk alat uji perhitungan yang bertujuan dalam melakukan pengujian hipotesisnya.

Penelitian ini menunjukkan harga dan kualitas sayuran organik secara bersama berpengaruh signifikan terhdap minat beli konsumen di Pasar Modern Unit 2 Banjar Agung Kabupaten Tulang Bawang. Setelah dilakukan uji f, variabel harga dan kualitas sayuran organik secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan hasil uji F dapat diketahui bahwa nilai probabilitas 0,003 < 0.005, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, artinya variabel Harga dan Kualitas Produk secara bersama sama berpengaruh terhadap Minat Beli.Maka dapat disimpulakan bahwa hipotesis ketiga dari penelitian ini dapat didukung oleh hasil penelitian yang diperoleh.